【光明时评】

光明日报2023-03-17

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作者：周密

随着疫情逐渐散去，各地夜经济、城经济、网经济等开始恢复，乡、景、人相结合的赏花经济、游客经济逐渐热络起来。

消费是最终需求，既是经济增长的起点，也是经济增长的最终动力。有效供给与有效需求是生产可持续发展的条件。有效需求主要包括投资需求、消费需求和出口需求，这也常常被视为经济增长的三驾马车。当前，很多产业处于深度转型期：产业投资回报率较低，盲目扩大投资可能引发进一步产能过剩，出口需求受多种外部因素制约、波动较为明显……在这种背景下，消费就成为驱动经济增长的关键引擎。2020年以来，促进消费的政策文件密集出台，诸多文件将扩大内需的着力点明确落在消费上，将促进消费扩容提质作为形成强大国内市场的重要内容。党的二十大报告也强调，要“增强消费对经济发展的基础性作用”，这必将推动释放我国消费潜力，为我国经济发展带来更大市场空间。

消费带动经济恢复的方式多种多样。首先，要激活潜在消费。这需要明确“满足谁的消费？”“怎么把握、满足潜在消费？”等问题。比如彰显现代时尚和历史人文的标志性商圈，就是激活消费的标配。随着休闲、娱乐、美食、表演等吃喝游购娱一体的购物业态、体验业态加快发展，更多新地标、新场景、新品牌出现，不断满足着消费者对美好生活国际化、高品质、时尚性、舒适性的向往。其次，要释放预防性消费。疫情时期，出于有备无患的心理，居民更倾向于增加预防性储蓄，减少消费支出。因此，释放消费就需要找到居民预防性需求的突破口。例如，中国家庭储蓄一般都会考虑未来的医疗、养老需求，因此，扩大高水平医疗健康服务供给，建设高水平多层次养老服务体系，设计更为精准的康养消费产品等方式，可成为释放预防性储蓄，拉动消费的有力抓手。最后，要给受束缚的消费松绑。很多消费在特定的背景下需要加以管控，但随着经济环境和市场条件的变化，就需要进行动态调整，有区分性地加以适度松绑，比如随着二孩三孩开放政策的推出，部分家庭的改善性住房需求可以适度激活。再次，要加强外部消费的引入。在全国层面，通过自贸区自贸港建设推动国外需求的引入；在城市层面，引入其他区域的需求，如通过文旅商体一体化的运作方式加快消费群体在不同城市和区域间流动。此时，如何留住消费就成了各地企业和政府的重要功课。通过在消费前聚拢人群，提高品牌、人气、热度的影响力；在消费中营造场景，描绘消费路径、标注消费环节点、打通衔接堵点；在消费后注重口碑评价和反馈机制——链条式的运营管理逐渐成为市场化推进消费的底层逻辑。

人们的消费习惯在变，消费场景也会变。当前，以大数据、云计算、人工智能等为代表的新一代数字技术迅猛发展，正在全面重构经济社会发展模式，也在重构人们的消费方式。特别是在新冠疫情之下，数字经济拓宽了居民消费渠道，一定程度上改变了居民的消费模式与消费习惯，展现出强大生机活力。通过整合数字化“新基建、新场景、新生态”等关键要素，很多新鲜有趣的数字消费正在刷新人们对消费的认知，成为一道亮丽的风景线。

当然，政府对消费的引导与管理还须格外关注。以往主要是管企业、管产业，管理对象明确而具体。而今，面对消费群体广泛、灵活性高、不可控性大的特征，传统方式很难进行有效管理；随着收入水平的提高和消费力量的壮大，特别是伴随着口碑消费、团购消费等消费新势力的崛起，根据消费指针来引导企业和产业的发展尤为关键，对消费链和消费图谱的清晰刻画也成了跟描绘产业链、产业图谱一样重要的任务。

很多人笑谈，当前的消费是报复性的，然而，无论日益增长的消费是复苏性的，还是报复性的，消费需求的提升就是经济向好的风向标，说明人们开始对未来充满期待。有了期待就有信心，有了信心就有力量，这份力量将转化为经济发展的强大内驱力，让未来经济大发展指日可待。

（作者：周密，系南开大学中国城市与区域经济研究中心主任、教授）